新闻事件：减重牙膏让你刷刷牙就能瘦？《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，一些机构通过伪科学话术与焦虑营销设下减肥陷阱，“俘虏”了不少消费者的金钱与健康。

　　是贩卖焦虑的常见套路

　　广州日报：这样的事例不少，从中也不难发现一些常见套路。

　　一是贩卖焦虑。比如，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，线下店面使用“猪肉秤”“货物秤”等测量人体体重；线上宣传制造视觉冲击，故意放大“大妈背”“大象腿”“飞机坪”等歧视性、污名化标签。这些商家玩的是心理战，通过强化“胖=失败”的思维认知，让人为了“逆袭人生”甘愿掏荷包。

　　二是伪科学。比如“用电磁能量仪调节生物电场”“代谢激活技术打破易胖体质”等“减肥奇术”，看似高大上的“黑科技”，其实是披着科学的外衣来误导消费者。

　　三是“甩锅”术。有的商家一边把“效果因人而异”挂在口头，一边以“代谢能力差”等理由搪塞消费者质疑，转而推销更高价的“体质调理套餐”等。层层诱导、步步紧逼，致使消费者陷入“自我怀疑——继续消费”的营销闭环。一套组合打法下来，减肥者想不掉坑都难。

　　别让伪科学偷走健康和钱包

　　中工网：从“涂油甩脂”到“穴位刺激”，再到“代谢激活”，一些不法机构利用公众对专业术语的陌生感，将基础生理现象偷换为“科技突破”。部分机构更混淆概念，用脱水制造的体重下降假象欺骗消费者。这种伪科学营销不仅掏空了消费者的钱包，有损消费者的健康，也在某种程度上消解了社会对科学的敬畏。

　　对于职能部门来说，应当进一步完善准入机制，建立“减肥服务备案清单”，同时要加大执法力度，严惩违规主体，完善行业黑名单与信用联合惩戒机制。此外，人们选择减肥机构，其实也反映出体重管理方面的公共服务供给存在短板。为今之计，不妨将社区医院纳入科学减重服务体系，用公益性健康管理对冲商业机构的黑心营销。对于互联网平台来说，应对减肥营销内容实施“健康知识备注”制度，在“7天瘦身”类广告旁自动标注医学建议，对“纳米”“量子”等科技热词设置预警阈值，着力破除信息不对称，避免成为减肥机构收割消费者的帮凶。

　　治理市场乱象需多方发力

　　中国消费网：当今社会，生活节奏不断加快，肥胖问题愈发凸显。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趋势。国家卫生健康委员会开展的“体重管理年”三年行动，初衷是普及健康生活方式，然而这一举措却被不良商家视为商机，在减肥市场设下重重陷阱。

　　治理减肥市场乱象需要多方协同发力。相关部门应加大监管力度，提高行业准入门槛，规范商家的宣传和经营行为，对违法违规的商家依法予以严惩。同时，要加强宣传教育，提升消费者的辨别能力，引导消费者树立正确的健康观念和消费观念，避免被商家虚假宣传所迷惑。消费者自身也要保持理性，不盲目追求快速减肥，而是选择科学、健康的减肥方式。

　　体重管理是一项关乎全民健康的重要行动。只有管住、规避这些陷阱，让减肥市场回归理性，才能让体重管理真正深入人心、落地生根，为人们的健康保驾护航。