本期话题：当不少国人还对Labubu（拉布布）这个名字感到陌生时，它已经成为中国品牌出海的现象级IP，让全球年轻人疯狂“剁手”。

　　媒体谈

　　广州日报：一是站在情绪经济的风口。如今，情绪价值已是年轻人的消费刚需。Labubu从丑萌、反叛、极具个性的形象设计，到消费者拆盲盒时的多巴胺狂欢，再到集齐全套或拆到稀有款在社交媒体分享的心理满足，每一步都精准触及了当代年轻人对情绪价值的需求。

　　二是打造全球文化消费品牌。近年来，以《哪吒》《黑神话：悟空》等为代表的现象级IP正逐渐崛起、走向世界。与凸显东方元素和中国传统文化的出海模式不同，Labubu刻意打破地域壁垒，生活在“怪物森林”中的小精灵这种“无国界审美”的虚拟形象有助于打造具有全球语境的文化消费品，拉近了商品与当地消费者的情感距离，更容易引发全球消费者的文化共鸣。

　　三是中国制造对中国创造的支撑。Labubu不仅是中国潮玩产业崛起的标志性案例，更是中国制造向中国创造转型的典型缩影。中国强大的制造能力不仅能大大缩短新品从设计到上市的时间，中国“智造”还可以通过实时分析全球门店的销售数据，及时反馈和调整生产计划，提升原创IP与品牌运营的全球竞争力。而且，近些年跨境电商不断发展，降低了品牌出海的门槛，让越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。Labubu的火爆，是中国IP全球化浪潮的一个缩影，让更多人看到了潮玩经济的无限可能性。

　　网友说

　　*勇*：在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，这是它可以成功破圈的因素之一。

　　**宸：作为潮玩手办爱好者，每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西都是一种期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足。

　　*敏：潮流趋势变化很快，今天火爆的IP，明天有可能就会被新的潮流取代，再加上新玩家不断涌入，潮玩市场的竞争也日趋激烈。