十五运会爆款设计背后的巧思匠心

　　从憨态可掬的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，到风靡全城的“广州喜乐包”，再到开幕式上灵动飘逸的巨型鳌鱼，十五运会是体育盛会，更是文化盛宴。每一个爆款设计的背后，都凝聚着创作者的深度思考与极致匠心。近日，多位核心设计师齐聚分享会，揭秘这些创意作品从理念萌芽到落地绽放的幕后故事。

　　“萌系”吉祥物：

　　湾区文化的生动符号

　　作为全运会最受欢迎的“代言人”，中华白海豚形象的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”自亮相便圈粉无数，相关周边更是一度售罄。设计师刘平云及其团队，不仅承担了会徽、吉祥物、体育图标等核心视觉设计，更在创作中融入了对湾区文化、实用价值与传播逻辑的多重考量。

　　选题阶段，团队摒弃了重复过往全运会元素的思路，聚焦粤港澳大湾区的未来发展，最终选定中华白海豚这一兼具三地文化共鸣与生态意义的形象。设计团队创新采用1∶1头身分离结构，让吉祥物的手脚活动更灵活，运动形态更具动感。同时，提前布局二维与三维一体化设计，确保形象既能适配平面传播，又能通过立体装置、周边产品等多场景落地，为后续传播奠定基础。

　　刘平云表示，设计之初便兼顾了文化性与时代性，既深挖中华白海豚的象征意义，又以年轻人喜爱的“萌系”风格传递情绪价值。如今，吉祥物已从赛事符号延伸为全民互动的文化IP。团队更希望通过版权合作，让这一形象从公共性转向公益性，实现长期传播。

　　“广州喜乐包”：

　　兼顾实用性与时尚感

　　十五运会热门单品“广州喜乐包”，则将吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的面部作为设计核心。据悉，设计师曾振伟接到邀约后，仅用三小时便完成了该核心构思。

　　不同于常规的完整形象呈现，曾振伟大胆放大了吉祥物的炯炯双眼与微笑唇，即便在远距离或二维平面中，也能瞬间传递可爱感，引发观众的互动欲望。考虑到不同性别、年龄、职业群体的审美差异，喜乐包设计了多种风格方案，兼顾实用性与时尚感。

　　在曾振伟看来，喜乐包的成功不仅在于造型可爱，更在于它成为人与人之间的情感纽带。他希望借此契机，推动广州文创与商业文化走向世界。

　　巨型鳌鱼：

　　非遗与科技在空中绽放

　　开幕式上，长达27米、高六七米的巨型空中鳌鱼，以灵动飘逸的姿态震撼全场，成为传统美学与现代科技碰撞的典范。这一创意来自开幕式美术总设计尚天宝，其灵感源于鳌鱼舞非遗文化。

　　为跳出传统龙凤形象的窠臼，尚天宝团队深入采风，发现湾区百姓对鳌鱼神兽情有独钟，便决心将这一地方特色元素搬上国家级舞台。鳌鱼设计保留了“龙头鱼身”的传统内核，色彩上吸纳岭南浓郁用色风格，红色、黄色、金色相互交织，尽显地域风情。

　　为让鳌鱼摆脱传统充气道具的规整死板，他们耗时6—8个月，采用分段处理法，将鱼头、鱼身、鱼尾分成若干区块，用软性材料连接，赋予其左右摆动、上下弯折的自由。外部包裹的飘纱彩绘与流苏，在氦气与空气的精准配比调控下，实现空中飘逸效果。二三十名武校学生通过专业训练，操控鳌鱼完成各种动作，既还原了舞龙舞狮的人文互动，又营造出似真似梦的神话氛围，将“独占鳌头”的美好寓意传递给全场观众。